见证传奇力量！第16届红顶奖评审专家为创新点赞

2024-11-26 红顶奖

　　2024年11月22日，第 16 届红顶奖专家评审工作在北京召开。会上，来自家电行业协会、标准单位、质量认证单位、艺术机构、数据机构以及技术检测机构的多名行业及跨界专家共同组成的评审团，对本届红顶奖入围产品进行了评审打分。

　　红顶奖，演绎家电产业传奇

　　会上，红顶奖组委会负责人吕盛华首先对第 16 届红顶奖的筹备情况进行了简要介绍。他提到，本届红顶奖主题为“传奇，不一样的红顶奖”，当前家电行业内销遭遇存量瓶颈，2024前三季度行业内销业绩普遍不达预期，市场信心处于低气压氛围中，直至9月份国补发力，才一定程度上扭转了局面。此前家电行业一直被视作房地产后周期产业，伴随我国房地产市场迎来深度转型，家电行业也在遭遇增长模式和经营思维的转型之困。红顶奖定义“传奇”这个主题，也意在向家电行业传播信心和正能量，让市场见证家电行业的韧性。

　　中国家电行业已经走过40余年发展历程，这一路走来并非一帆风顺。从前辈们的筚路蓝缕到今天产业的1.6万多亿元产值庞大规模，中国家电本身已经创造了世界的“传奇”，应该看到，当前的市场情况仅是我们产业奔向星辰大海途中的一场风浪。中国家电产业创造了规模的传奇、品牌的传奇、产品的传奇，而红顶奖是这个“传奇故事”的见证者、发现者，未来还要做引领者，我们设立该奖项的初衷是选取行业好的产品去引领市场，服务消费，以高端奖项助推中国家电产业高质量转型，而过去的成效也证明了这一点。

　　在第16届红顶奖的内容形式上，吕盛华介绍说，“我们将继续邀请行业的，以及跨界领域的顶尖专家进行主题分享，并发布年度高端家电趋势观察报告，今年我们将邀请中国工业设计领域泰斗柳冠中老师和上海交通大学教授韩挺进行主题演讲，希望他们的观点能为行业带来一些启发性思维风暴。”他提到，近年来跨界的思维和技术碰撞正在产生新模式、新价值、新突破，作为成熟产业，家电行业也亟需从其他领域汲取“营养”，可能包括航天、智能等跨技术领域，也包括艺术、娱乐、体育等跨维度圈层。“今年我们将红顶奖盛典举办地设在中央油画院，整个布局规划非常别致，同期我们还将在其陈列馆举行家电与敦煌艺术的跨界展览，以呼应‘传奇’这一主题。敦煌，是古丝绸之路的重要节点，也是欧亚文明汇聚交融的枢纽，在当前我国构建海上、陆上‘新丝绸之路’的倡议下，在中国家电出海构建外循环新动能的历史机遇下，家电科技与敦煌艺术共展将碰撞出古与今、中与西的新交流对话。”

　　除此以外，第16届红顶奖延续了过去红顶奖商业化推广思路，在高铁站如北京南站、上海虹桥站等，重要商业中心如北京朝阳、石景山大悦城以及其他户外大屏，及分众传媒的楼宇广告中大量露出，“户外大屏广告和楼宇广告有助于更多消费者接触、了解红顶奖，最终我们评审出的获奖产品信息还将露出在高铁车厢内，伴随春运列车驶向万千消费者心中。”

　　破内卷，创新彰显行业韧性

　　会上，红顶奖组委会成员徐建勇向评审团成员通报了此次红顶奖申报产品情况。他提到，在专家评审之前，此次红顶奖申报产品已经经历过一轮大众评审，参与投票网友33.28万人次，形成有效票数279.67万票。最终经过大众消费者遴选，共有96项单品进入专家评审环节。

　　同时，今年提交专家评审的产品总体可分为32类单品和4类套装。其中大家电7类，厨卫电器14类，生活电器和智能尚品合计11类。

　　在过去传统入围产品基础上，今年有一些新产品类型和新品类映入我们的视野，比如以往700升以上大容量冰箱是没有的，但今年很多企业进行了主动申报;再如今年企业积极申报了诸如宠物家电，家用个人护理产品如按摩仪，家用医疗美容产品如美容仪等产品;此外，家电套装如厨电套装、洗烘套装也成为企业热衷申报的产品。从中我们可以观察到消费升级依然是家电行业持续发展趋势之一，一部分消费者对于家电的品质、个性有更高的需求。

　　徐建勇提到，今年由于申报时增加了家用医疗美容仪器等产品，因而在专家评审团队中，也邀请到相关技术检测专家，他们将对产品从专业角度进行把关，力主红顶奖评审不辜负消费者信任。

　　他同时向与会评审专家解读了此次评审规则，要求专家们从技术先进性、高端引领力、外观设计、节能环保和整体感受等5部分进行审核评价，其中技术先进性和高端引领力分值权重较高，其次为外观设计和节能环保，另外“整体感受”一项偏重于评委对产品的主观感受，以适应当下消费者对于“体验性”的重视。评审的多维度和权重的分布体现了红顶奖对于“高端好家电”的综合全面评估，既符合行业引领的方向，也契合了消费者升级需求。

　　对于此次入围产品，评审专家给予了高度评价，他们认为，红顶奖入围产品的评审尊重了创新，实现了消费趋势的引领。在宏观经济压力增大的当下，平台在卷，产业链在卷，拿来主义思维盛行，这无疑让家电产业陷入了拼低价还是搞创新的“囚徒困境”，为了短期利益而过度内卷也将影响行业的长期健康发展。但红顶奖让大家看到了行业对创新的坚守，对长期主义的鼓励。正如吕盛华所言，当前家电产业“滞胀”的症结在于需求不足和生产过剩，但其实市场中充满着未被满足的痛点以及由此衍生的新需求，而唯有创新才能创造新需求，也将促进行业高质量发展。

　　目前，红顶奖入围产品已进入最后综合评定环节，即将于12月12日红顶盛典揭幕。