2023红顶奖产品趋势洞察（电视篇）：高端大屏场景化 彩电行业结构升级
2024-01-08 红顶奖官网
12月14日，由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办的“第15届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”盛大举行。会上，红顶奖获奖名单重磅揭晓。
本届红顶奖从技术先进性、设计、高端引领力、节能环保及可持续性、使用体验等维度评判产品的高端价值，历经消费者投票、媒体评选、专家审定等多轮流程，每一款红顶奖获奖产品均代表了家电产业技术创新的顶尖水平，也体现了家电行业品质升级的转型历程。
本届红顶奖的获奖电视产品分别是问鼎红顶大奖的索尼量子点OLED电视XR-77A95L、海信可折叠激光电视100L5K以及荣获设计奖的卡萨帝壁画电视K85M160，它们不仅是市场高端产品中的佼佼者，也恰巧从三个方面诠释了今年中国彩电行业发展的三大趋势关键词：高端化、大屏化及场景化。
高端化：新技术协同超越音画极限
相比前几年“量价齐跌”的状况，2023年的彩电市场规模呈现回暖的势头：根据奥维云网《2023中国家电行业三季度报告》，今年三季度中国彩电市场同比下降14.7%;与之相对，销售额同比上涨1.2%，反映出行业结构升级、产品高端化的进程。
对于彩电产品来说，画质是衡量高端电视的核心参数，而画质的优劣又与显示技术密不可分。自2007年液晶电视出货量首度超越CRT电视之后，已连续16年占据市场主流地位，行业一直期待着下一代显示技术的来临。
2023年，是显示技术大发展的一年：液晶电视与MiniLed的配合，弥补了自身在控光技术上的短板，让液晶电视在背光控制和对比度上大幅提升;OLED电视则通过引入量子点技术，使寿命、亮度和色彩问题大幅改观，QD-OLED电视也顺理成章地成为了2023年画质表现最具潜力的新型显示技术。
不过对于电视厂商来说，显示技术的画质潜力越高，通常代表着对面板的调校难度越大，就像一匹烈马，虽是千里良驹，但也难以驾驭。索尼凭借着在显示领域半个多世纪的技术沉淀，在XR-77A95L这台旗舰级量子点OLED电视上，通过搭载的XR认知芯片，实现了“XR特丽魅彩Max” “XR清晰影像”以及“XR OLED对比度增强Pro”等技术，一举攀上2023年的画质巅峰，也为高端电视的画质表现定下了属于QD-OLED时代的旗舰新标杆。
第15届红顶奖获奖产品：索尼BRAVIA量子点OLED电视XR-77A95L
大屏化：巨幕入户不再难于上青天
如果说代表高端的高画质是行业探索的方向，那么更大的屏幕则是消费者永恒的追求。1958年诞生的我国第一台电视仅有14英寸，而到了2023年6月，中国电视整机市场平均尺寸已经突破60英寸(洛图科技数据)，2023年双十一期间，75英寸电视则以27.3%的占比成为最受消费者欢迎的尺寸(奥维云网数据)。
不过制约大屏电视普及的不是价格也非技术，而是入户。我国住宅电梯门高度一般是2.1m，仅能容纳85英寸及以下的电视带包装箱进入。激光电视虽是分体式设计，但为了增强抗反射能力，所采用的菲涅尔抗光屏由硬质材料制作，需要整体搬运，依然面临着入户难的问题。
想要彻底破解大屏电视的入户难题，就要和手机一样，将屏幕折叠起来，但对于大屏电视来说，折叠屏需要兼顾屏幕柔性和框架的刚性，保证电视的坚固耐用，谈何容易。
激光电视的领军者海信经过两年的刻苦攻关，通过自研折叠式膜片支撑框架，实现了屏幕平整度和结构稳定性的兼顾，最终打造出了海信可折叠激光电视100L5K。框架可折叠、屏幕可卷曲的特点，让它做到了百分百入户，并有100英寸、110英寸和120英寸三个尺寸段共大屏爱好者选择。
第15届红顶奖获奖产品：海信可折叠激光电视100L5K
近年来，行业主流品牌纷纷推出以98/100英寸为代表的超大屏电视产品，根据工信部、财政部今年8月联合印发的《电子信息制造业2023-2024年稳增长行动方案》中的目标，到2024年，75英寸以上电视机的份额将超过25%，在国家政策的推动下，大屏电视的发展趋势不可阻挡。
场景化：探索家庭大屏使用新形态
电视机的画质越来越好，尺寸越来越大，但对于许多普通消费者来说，电视却正在远离日常生活。根据TCL发布的数据， 2021年电视机的日均开机率仅为27.7%，而这个数字在2016年时还是70%。与此同时，看电视的主力人群也以40岁以上的中老年用户为主。换句话说，电视已经很难吸引年轻群体的关注。
重压之下，厂商也在积极为电视机探索全新的使用场景。以索尼、海信、TCL为主的传统电视厂商通过对高端技术的重新赋能，让电视通过高刷新率、VRR等技术匹配电竞、游戏等Z世代内容;华为、小米等厂商则依托自身智能生态，将电视从娱乐终端变为智能家居的交互中心;而卡萨帝、三星等覆盖家电全品类的品牌则通过对电视的场景化、艺术化呈现，让彩电不只是家电，而是作为高端艺术品，成为全屋整体设计的一部分。
嵌入式、整体式家电蔚然成风，反映了高端消费者对于生活方式和艺术品味的追求。卡萨帝壁画电视K85M160通过隐藏式USB接口、隐藏布线和前置音响设计，实现了QD-MiniLED电视的零贴平嵌安装，不仅能在观看时为用户呈现极致的视听体验，平时观赏也能让用户品鉴艺术之美，用科技的力量为电视创造出艺术价值。在 “红顶奖×数境桃花源”生活美学跨界艺术展上，卡萨帝壁画电视K85M160也与展会一道，探索客厅的住居美学。
第15届红顶奖获奖产品(设计奖)：卡萨帝液晶电视K85M160
结语
2023年，显示技术持续迭代升级、大屏电视销量稳步增长、市场平均尺寸不断上升，同时以艺术电视、壁画电视为代表的具备家居装饰属性的电视产品受到市场日渐青睐。三款获奖产品，是红顶奖见证的中国彩电行业全方位探索历程。作为中国家电行业最具影响力的综合性高端家电产品奖项，红顶奖创立十五年来，不仅陪伴着中国家电产业的转型升级，也始终助力中国高端家电产品的发展。正如红顶奖创办人、中国家电网总编吕盛华先生所言，“消费者追求更好的生活，需要更好的家电，红顶奖将继续做美好生活的推动者。”