在不确定的市场中如何把握增长确定性？博西家电这样做……

2022-12-28 中国家电网

　　2022年12月15日，“第14届红顶奖颁奖盛典”在北京首钢园举行，会上主办方公布了从百余款入围产品中擢选出的20款大奖产品，其中博西家电独得4席，在一众品牌中独领风骚。2021年，博西家电集团营收突破新高达156亿欧元，而其在中国市场的营业额增长则达到17%。在这个不确定的世界中，博西家电又是把握了哪些确定性因素，才能取得如此优异的成绩呢？从博西家电的红顶奖获奖产品身上，我们或能窥得某些门道！

　　品质时代呼唤格调产品

　　此次，博西家电荣获红顶奖大奖的四款产品分别是其旗下西门子家电智能eNose冰箱KF72FPA56C、西门子家电欧韵系列10kg热泵干衣机WQ56A6A90W、西门子家电全自动咖啡机TQ707C03，以及博世家电黑骑士洗碗机SJU6ZMB00C。对于市场而言，这四款产品分别代表着家电行业行进的两种趋势方向，即高端与新兴，而这两个方向又统一于中国消费者对品质升级型家电产品的需求上。

　　冰箱，已经成为中国家庭的刚需类家电，市场呈饱和状态，那么西门子家电智能eNose冰箱又是依赖哪些特质从市场众多冰箱产品中脱颖而出呢？

　　西门子家电相关产品负责人告诉中国家电网，西门子智能eNose冰箱最与众不同的特征是其保鲜黑科技，高精度传感器可以24小时不间断地实时监测冰箱内的气味状况和食材新鲜状态，并通过APP及小程序远程提前预警细菌、异味等问题，同时自动开启eNose除菌除味功能，可高效除菌99.99%。凭借这一创新科技，西门子eNose冰箱持续领跑行业保鲜新赛道。同时，这款冰箱保留了西门子家电在制冷产品上的创新优势设计，拥有-20℃~12℃宽幅变温的百变储鲜区，可根据需要灵活调整储鲜模式，冷冻、微冻、生鲜、冷藏、酒饮五大模式随心调节。制冷技术以外，该冰箱在外观上运用了全新的西门子设计语言，简约中强调精致细节，通过融入灯光效果和隐藏控制单元，展现出强烈的科技感，体现出高端产品应具备的优雅与内涵。王国维曾对美学进行定义，他认为有格调自成高格，而西门子eNose冰箱便是通过这种无一处不精致，无一处不出色，大大提升了冰箱这一产品关于家居美学与技艺美学的标准，带给消费者品质型体验。

　　而博西家电另外三款获奖产品则是糅合了新兴需求与高端品质的代表。

　　以西门子欧韵系列10kg热泵干衣机为例，它针对的是高端用户群体对于面料护理和衣物除菌除螨的关注而开发的。众所周知，越是高端的面料如羊绒、蚕丝等越是需要精细护理，在衣品衬托仪态的时代，精心呵护的面料能带给主人抖擞的精神状态。而这款干衣机采用行业领先的热泵低温干衣技术，显著减少高温对衣物的伤害，为蚕丝被、羽绒服、羊毛织物等精细面料提供温和有效的呵护。除菌烘程序除菌率达到99.9%，除螨率达到100%。而它新增的“低温衬衫除皱”程序，将织物护理引领到了新高度。

　　而另一款博世黑骑士洗碗机搭载了博世创新升级的漩涡强洗与精准定位洗技术，通过高温高压和智能定点冲刷，专业应对异形餐具和难洗餐具的洗净除菌消毒问题，提供99.99%除菌率保障。同时，该产品拥有99.99%高温杀菌洗、80℃沸石除菌烘和96小时清新抑菌存储等三重盾护除菌科技，全方位护航餐具卫生状况。

　　而在大家电产品以外，随着中国消费者专业细分需求的涌现，博西家电也不断丰富着自身诸如厨师机、智能烹饪机、咖啡机等小家电品类线，如此次获奖的全自动咖啡机EQ-700系列产品，它搭载iAroma智能萃取系统，可以提供来自10个不同国家的33种世界咖啡程序，同时还拥有i智选系统，可实现香气智选，浓度智选等选择，另外5英寸TFT炫彩触控全中文彩色显示屏，像平板一样操作简单，人性化设计的暖杯架、一体化定制奶罐、饮品出口高度可调、接水盘可拆洗，5大养护程序让消费者不费心力，在家即可享受亲手研制精品咖啡的乐趣。伴随着咖啡文化在中国市场的打开，西门子全自动咖啡机帮助中国消费者摆脱了咖啡制作的繁琐操作，尽享德系精工技艺下的高品质醇正咖啡体验。

　　打造持续高端引领力

　　近年来，中国市场在全球高端市场的“话语权”越来越重，在红顶奖组委会、GfK中国和京东家电联合发布的《2022中国高端家电市场报告》中提到，由于近三年全球经济中各种“黑天鹅”、“灰犀牛”等不确定性因素和事件层出不穷，消费信心和需求受到极大抑制。2022全年，我国大家电市场整体销售额预计同比下滑5.3%，小家电产品预计同比下滑1.9%，消费电子类产品预计同比下滑12.4%，通讯产品类预计同比下滑9.6%。低迷的市场态势也驱使企业不得不调低预期，收缩业务，退守核心，以保持盈利。不过，在这些不确定因素中，一些确定性成长机会也在涌现，其中最主要的便是消费升级趋势主导下的品质型产品快速增长，以干衣机为例，2022年1-10月，我国干衣机全渠道销售额约为67.2亿元，同比增长31.4%，此外诸如洗碗机、地面清洁类电器等新兴家电，其市场规模增长也较为喜人；此外，一些精致细分品类如咖啡机、美容仪等也迎来发展黄金期，以全自动咖啡机为例，2022年其中国市场销售额约在6.76亿元，同比提升14.6%，高端品质型消费正在成为担纲家电市场成长，贡献企业利润的重要来源。

　　这些高端消费，新赛道消费无疑是家电厂商可以把握的确定性因素，而博西家电一直是稳坐趋势潮头的引领者。

　　博西家用电器集团大中华区总裁唐善达博士表示，一直以来，博西家电都在与时俱进地进行产品创新。作为国际领先的家用电器制造商之一，博西家电致力于在中国市场的长期发展，对于在中国的发展充满信心。博西家电坚持“以消费者为导向”，坚持高端技术创新和德系精工品质，为中国家庭家居生活品质的提升做贡献。

　　2020年，博西家电投资4亿元的南京研发中心落成，截至目前，该研发中心已经成为博西家电全球最大的研发中心，预计到2025年，该中心将容纳1000余名研发人员。在这里，博西家电进一步整合并强化了对于冰箱、洗衣机、厨房电器等核心产品的研发和创新能力，同时致力于互联互通、智能家电等前沿技术和领域的探索和研发。对于品质与创新的追求，为博西家电引领行业趋势，实现销售增长打下了坚实基础。

　　事实上，从国家层面，也在鼓励中国家电行业向着绿色、低碳、智能、高端转型，博西家电正在与业界同仁一起奏响中国家电行业高质量发展的强音。