殚精竭虑引导 煞费苦心评比 红顶奖到底图什么？
2020-12-28 森科技
只注重销量不重视效益的规模之争，终于有停歇迹象了!
冰洗、厨电到现在的空调，相继步了彩电业后尘，不断印证饱和市场存量博弈之下“消费低迷需求不振”的铁律。在经历不同品牌轮番尝试后，一个事实逐渐清晰起来：迷恋份额最终换来的不过是皮洛士式惨胜，并不能拯救中国家电业脱离水火。
中国家电行业需要彻头彻尾地改革，损人不利己的低价血拼已被时代所摒弃，未来唯有扎根高端砥砺前行，才有破局重生可能。
引导家电产业走向的机构和组织，早就行动起来了。就在刚刚落幕的被誉为中国家电消费电子领域“奥斯卡”——红顶奖颁奖盛典上，组委会代表为我们展现了这些年红顶奖的努力。
在过去几年，红顶奖走在了行业变革前列，成为牵引行业高端化转型的一面旗帜。为了鼓励和表彰家电消费电子行业中的高端，红顶奖费尽心思，且不论提名、初选、复审、终选等环节的复杂，就是前期的调研和方向引导，也可谓是用心良苦。
过去几年，是中国家电行业转型的关键阶段。红顶奖的工作也始终围绕如何体现“红”和“顶”展开：“红顶奖”，“红”，希望受关注、卖得好;“顶”，高端、好东西、有品质。正如红顶奖组委会负责人吕盛华所说：“我们希望消费者升级“从有到好”过程中首选的产品是红顶奖推崇的，这是红顶奖的初衷。”
怀揣这样的初衷，红顶奖“殚精竭虑引导 煞费苦心评比”的坚守赢得了回归价值小伙伴的认可，2020年收获成效：在复杂多变的大环境下，追求品质和高端的厂商开始脱颖而出。
“2020年，家电企业在逆势坚守，复工复产中迎来了市场的复苏，整个行业也展现出了强大的韧性，在行业的供需、渠道、营销模式等发生了更快变化的背景下，我们欣喜地注意到人民对于美好生活、品质生活的追求并没有发生改变，家电高端化、多元化的消费趋向没有改变。” 中国家用电器协会理事长陶小年表示。
在行业协会引导、主流品牌努力和用户观念转变等通力合作下，存量用户的消费观念终于有了新变化，品质高端产品的需求暴增。这一切，离不开红顶奖多年来的默默付出，也揭开了坚持比其他奖项评比要复杂许多的红顶奖的真实意图：
其一，让存量用户有更多品质之选。
坚持高标准严要求审核标准的红顶奖，既是对行业拔尖产品的鼓励，又是对落选品牌的鞭策，更是用户值得信赖的参考。
红顶奖这几年加大与京东的合作，为消费者购买品质高端家电产品提供了专业参考，成为后者购买决策的左右手。而红顶奖有一个明确职责，就是要成为品质生活的引领者，要走在时尚、潮流趋势的前列，从而推动行业发展。
正如吕盛华所言，这两年红顶奖不仅对存量市场需求进行深度研究，也对年轻人进行洞察、了解，从而从设计、造型、色彩、功能等多维审美角度提升产品的评判标准，从而让企业生产和红顶奖胜出的品质家电成为真正懂用户需求的好产品。
其二，提供给优秀品牌出彩的机会。
充分竞争的家电舞台，需要一个公正公开公平的竞争机会，红顶奖无疑就是最受欢迎的一个。获得红顶奖认可，在某种程度上就等同于业内顶尖的代名词。
为了角逐红顶奖，不少家电企业会在产品质量、品控、设计以及功能上做文章，做到真正意义上的百里挑一。客观说，中国异常发达的家电产业链降低了入局的门槛，这种情况下有无不再是比拼的目标，有理想的企业会选择在高端市场短兵相接，毕竟这才是品牌、产品和技术真正的校验场。
之前作为行业知名研究机构的掌门人，奥维云网总裁郭梅德也表示，历经2020年一役，中国家电企业正加速从“低价抢滩”向“推新卖高”转型。
这几年家电企业们对红顶奖的明争暗夺，也让中国家电品牌的整体实力突飞猛进。增品种、提品质、创品牌战略，企业的技术创新能力稳步提升，产品结构加速升级，智能制造取得了积极的进展，绿色发展成就显著，龙头企业的全球竞争力和家电行业的自有品牌影响力明显增强。
其三，让中国家电能够笑傲世界之巅。
从前几年红顶奖单项品类鲜有中国品牌，到后来中国家电品牌与外资品牌旗鼓相当，再到现在包括海尔、海信、美的等一大批中国品牌开始充当主角，红顶奖的评比，见证着中国家电业高端转型之路。
过去，中国品牌不敢做高端，但现在，中国品牌推几万、大几万甚至数十万元的家电产品也成为司空见惯之事了。这种变化，不仅是自信的体现，更是实力的必然。
今年红顶奖评比，在疫情肆虐影响之下更坚定了对高端、品质产品的肯定。“不将就，向未来”、“科技不停步，创新无极限，我们变了，世界就变了”……正是这样理念指导下的行业巨变，让我们对2021年的家电业充满了希望和向往。
谈到索尼、三星、博世，中国家电企业已有了跃跃欲试的勇气和实力，这份功劳簿上应该有红顶奖的一席之地。
小结：“十四五”期间，中国家电行业必然会加强基础性、关键性的技术研究，同时突破核心技术瓶颈，在家电前沿科技领域用革命性、颠覆性的创新为人民大众追求美好生活的方式做出新的贡献。经由红顶奖大浪淘沙出来的产品，足够出类拔萃到让用户随心所欲地选择，也足以强大到可以带动中国家电行业整体升级，迈上更高的台阶。