身已远心尤在 聊聊我心中的红顶奖
2020-12-28 科技有马
坐在第十二届红顶奖盛典现场，主持人介绍过好长一串嘉宾名字后，最后两位是老马十五年的同事，中国家电网总编吕盛华和副总编刘瑛。有几位好事儿的小伙伴不约而同的发来微信：老马，最后没有你的名字了，觉不觉得别扭?这TM真是个好问题啊!老马扪心自问了一下，几分钟后回答他们，“没有，我很开心!”
这是真话，内心没有波澜肯定是假的，情绪也很复杂，但是好好审视一下，排第一位的真是开心!这个场景既熟悉又陌生，场内外忙碌的身影都那么亲切，见到许多很久不见的面庞，这种置身事外的感觉，有点奇特，小庆幸掺杂着小失落。无论如何，看着自己曾经为之努力过的事情，在延续着进化着，真的十分开心。晚宴的时候我去给我的老领导吕盛华老师敬酒的时候他说，老马啊，你还欠我个稿子。
还真是啊，那我就絮叨一篇我记忆中、我经历过、我今所见、我心所念的红顶奖吧!
红顶之名
2009的某一天，中国家电网的会议室里几乎所有员工还有邀请来的几位专家和大咖，开了一场务虚会。探讨在高端家电开始崛起之际，我们要干点什么?整整一下午的讨论后，红顶奖的思想雏形就这么诞生了。而红顶这两个字，如果老马没有失忆，第一个提出的人应该是刘荷清刘老。
今年的发言中，吕盛华也回忆道：“作为行业的观察者，我们认为中国家电产业不仅要解决“从无到有”的消费普及问题，也要解决“从有到好”的消费升级问题。所以我们希望能做一些和行业发展相关的事情，于是我们这个名字“红顶奖”就在那时诞生了。
2010年4月份，在望京桥西北角的九朝会，第一届红顶奖召开了，那是老马第一次做那么大规模的搭建。主持人是现在已经是网易副总编的长盛老师，长期担任红顶奖跨界评委的招霞女士和邱松教授也出席了。老马去门口接的后来担任京东集团副总裁的李曦姐姐，那时她代表索尼电视来领奖，那款获奖产品叫做NX800，如今已经在高端家电一骑绝尘的卡萨帝，获得了冰箱类红顶奖……
红顶之意
“红动中国，巅峰之作”，这是第一年主持词里就已经使用的话术，后来演变了成红顶奖的slogan。吕盛华说，“红”是希望受关注、卖得好;“顶”是高端、好东西、有品质，红顶奖就是为了选出家电行业各类产品中，“即叫好又叫座”的位于行业塔尖上的那一款产品，而不是之一!
后来在红顶奖的发展过程中，这个唯一性受到了非常多的诱惑和挑战。因为在行业里有了一些名气，是不是要坚持唯一、能不能发给品牌而不是产品、可不可以做点周边奖项……有挥舞着支票来砸的，有质疑公正性的，还有不要脸硬往上蹭的。
可贵的是，12年间，红顶奖与行业内所有奖项最大的这个区别-唯一性，没有被改变。虽然品类越来越丰富，细分场景越来越多，红顶奖的奖项设置与时俱进的进行了一些全新的设计，比如要要把冰箱分容积、要把洗衣机干衣机分开、开始有了套装类的奖项等等，但是提名归提名，获奖的产品永远只有一个。这才是巅峰，这才是为什么大家越来越看重红顶，越为获得红顶奖而狂喜的原因。
红顶之价
家电行业足够大，玩家足够多，自然不缺少各种活动、会议和奖项。现在已经开始进入公关领域的老马，也帮不少客户爸爸“买”过奖，大年底的这都是各行各业的常规操作。但是找老马来沟通红顶奖的，回答只有四个字-“无能为力”!
红顶奖有一个专家库，里面有40多位响当当的评委。他们来自于不同的领域，有协会领导、有数据机构、有专家学者、有渠道大佬，还有媒体达人，每年参与红顶奖评选的评委都来自于这个专家库。具体是哪位来参评，可能只有在开评审会前一天专家才会接到邀请，连给品牌方“公关”的机会都没有。
严格的评审流程，是红顶奖价值的根本所在。从企业申报到专家推荐，从消费者调查确定入围门槛到专家评审团封闭打分，还有每年要发大量红包进行的网络票选。红顶奖力图从最全面的角度来获得公正综合的评价。尤记得有一届获奖结果受到一些质疑之后，吕BOSS给我们开会，要求我们把所有的数据全部留好封存好。他说，就算去打官司，我们也能拿出材料证明我们是按照我们的流程去执行操作的，这是评委和公众的意见，不是我们所左右的。
经常有人说，你们不是照样要收获奖企业的钱么?那不就是卖的?老马回忆了一下，如果说前两届这个边界还略有模糊的话。应该是第三届，我们开了一个很长讨论激烈的会议。最终决议是，一定要坚持，给不给钱并不影响企业获奖，红顶奖的收费是基于现场的展示以及后续的传播回报等等摆在明面上商务权益，但是绝对不能被人用钱砸了招牌!我可以不授权你使用红顶奖的LOGO，都不会因为你不选择商务权益而影响你来领奖。
很巧的是，第一届获得电视类红顶奖的是索尼，今年第十二届还是索尼，索尼应该是一共四次获奖。虽然已经身在事外，老马依然敢拍着胸脯说，索尼的获奖实至名归!
红顶之爱
红顶奖很有温度，每年颁奖盛典上的公益片，都能赚得老马的眼泪。红顶公益也是从2012年开始做的，老马很惭愧的是，直到我离开也没有跟着红顶公益去走上一遭，借口就不说了罢!但是不影响老马记得每一年的红顶公益之行，2012年公益团队去了北京的房山一个学校，给孩子们带去了一些衣物、生活用品，解决他们生活用水的问题;2013、2014年去了北京周边张家口茨营子小学;2015年后走得更远，陆续去了青海湖、四川大凉山，宁夏海原、云南开远、贵州印江。
红顶公益团队由组委会和热心企业组成，无一例外都是亲赴现场，把物品一件一件的分到孩子们的手里，给他们安装上各种设备改善他们的条件，然后再陪孩子们玩上一会。虽未亲身经历，也听到不少惊险故事，诸如下着大雨车队开在盘山路上，被泥石流截断并且失联等等。老马只能说，做好事天自佑，小伙伴们福大命大!
向所有参与过红顶公益的人和企业表达一下敬意!尤其是我们吕老师，不管多忙，从未间断!他在这次红顶奖发言中也说到，“给我印象最深的是大凉山，大凉山是国家扶贫攻坚“三区三州”的一个硬骨头，情况比较复杂。我们是2012年6月份去了4所学校，在其中1所学校的孩子们身上看到这样一句话：“我们变了，世界就变了”，这句话给我很多触动。做公益最开始只是想丰富“红顶公益”这个IP，但9年做下来，我们发现带给我们的东西更多，它不仅丰富了红顶奖的内涵、丰富了所有参加红顶公益爱心人士的内心世界，红顶公益不仅体现了红顶奖的高度，同时也带来了温度。”
在此精神的感召下，知名演员曹曦文成为了红顶公益形象大使，未来的红顶公益必然影响力爆棚，有机会，老马一定要跟着去一次!立帖为证。
红顶之聚
红顶奖的盛典都是年末举行，所以成为了行业内外的一次大型聚会。通过红顶这个大舞台，老马认识了很多新朋友，也惊讶的看到很多老朋友。比如最近两年的红顶奖合作伙伴永达传媒的首席营销官鲁野，15年前就是老马的同行啊。没少一块混论坛灌水，也没少一起喝酒，十多年不见，突然大家又在一个屋檐下了!7年前来领取红顶奖的前奥克斯市场总监李柏强，据说已经走出了家电圈，只能在朋友圈聊上两句，这次也来到了红顶奖，并受聘成为了“红顶奖发展咨询委员会”的专家……人生何处不相逢，只要心怀同样目标，不舍一份情怀，我们总会相遇。我相信在这12年的红顶盛典之上，有无数的相识与相逢，碰撞出了无数的火花，也延伸出了各种故事，每个人都有自己独特的收获与回忆。
其实除了人的相聚，更重要的是朋友圈的相聚。为了让红顶的理念出圈儿，整合资源扩大影响，红顶奖的朋友圈越来越大，万达体育、迪岸传媒、浮云艺术、永达传媒、华语传媒、影之宝、百家号、豆果美食、互动吧、猎聘、爱奇艺·电视果……都成为了红顶奖的合作伙伴。每一个合作伙伴都以自己最擅长的方式成就红顶奖，也同时成就自己。
举个栗子，这届红顶奖的展区就让人流连忘返，艺术之美与家电之美交相辉映。红顶奖通稿里这段写的特别好，“琴键上倾泻的音乐如清雾，流淌过明代家具的古朴典雅，流淌过现代雕塑的异想天开，流淌过获奖家电的科技创新，流淌过光影交织出的未来生活畅想“。一路走下来，才看见这个展示区有个很好的名字，美美与共，遇鉴未来。真不错，这是老马在行业内见过最高级的展示!
为了让“年轻人影响年轻人”，红顶奖还开启了与时尚传媒瑞丽的合作，10位代表行业流行色趋势的“风采伊人”用红毯走秀引来闪光灯的频频曝光。音乐人周锐、歌手朱天天成为了红顶奖的“新锐见证官”，而青春洋溢的时尚达人朱迪，青年演员郑舒环、钱黛俊则被聘为红顶奖“青春体验官”。虽然老马一个都不认识，但是发出朋友圈去，老马的小侄女就不淡定了。这TM就是代沟吧，但是这孩子估计也能记住她小叔叔做过一个东西叫做红顶奖，这里面获奖的都是顶级的好家电吧。
颁奖典礼一完，京东APP上红顶奖的专题页就上线了，几乎所有的获奖产品都可以在京东瞬间买到，作为红顶奖五年的独家渠道合作伙伴，这绝对是相当给力的。此外，高铁站、电影院、电梯间、搜索引擎、美食APP……会有越来越多的地方可以看到红顶，也会有越来越多的方式感受红顶，这就是相聚的力量!
红顶之思
红顶奖真的不都是好，其实为了红顶奖怎么发展怎么扩大影响怎么彰显价值，老马在的时候没少和领导和同事们“打架”。好在大家的目标是一致的，只不过路径或者先后有所不同，这也是基于每个人不同的思考。
吕盛华说，“红顶奖在供给端的高端形象毋庸置疑，但在消费影响力上尚欠火候。”这一点都没错，在家电这个圈子里几乎没有人不知道红顶奖了，但是出了这个行业，认知度还相当低。有了认知，还要有认可。什么时候大家能和听见某个电影获得了“奥斯卡”一样，非得去看看，那么红顶奖才能算成功。
意识到这一点的吕盛华表示，目前行业内99%的奖项没有商业价值，而企业生存发展依赖产品销售，如何促进红顶奖获奖产品的销售，极具现实意义。“红顶奖要成为1%具备商业价值的奖项，”其首要任务便是为消费端所了解进而熟知;而要实现奖项的知名，在消费端“扬名立万”，离不开红顶奖的IP化。
IP化一方面是要求坚持不懈的扩圈和出圈，另一方面也要求所有的参与者都要有主人翁心态，尤其是获奖企业，不能仅仅是把主导权交给主办方，或者仅仅把获奖当成写新闻稿的素材，只有和主办方携起手来，联动渠道和各种朋友圈资源，才能让红顶奖的消费价值逐步彰显!可以说，目前这样的成功案例还不多。
另外，老马觉得，既然红顶的终极目标是做品质生活的引领者，那么家电和消费者电子的覆盖并不够全面。在这个5G+AIoT的时代，在这个家电家居不断融合的时代，行业和产品之间的边界越来越模糊，只要是品质生活所需，都可以涵盖在红顶的范畴内。当然，亲手操作过，老马也深知跨行业认知多么的难做，但是在第九届红顶奖上做出一些尝试之后，大可以坚持下来。如小岳岳导航所言，难走就说明你在“上坡”，给脚油也许就过去了!
冲这第12届红顶奖的主题，不将就，向未来!咱就觉得一切皆有可能!
好了，这就是我记忆中、我经历过、我今所见、我心所念的红顶奖，随心码字，该不该抖落出来的都已经出来了，如果与事实不符，一定是老马老年痴呆记错了，概不负责!哈哈，最后，期待明年红顶奖再见，老马依然记挂着你……