新中产崛起 高端家电渐入佳境
2017-09-14 红顶奖官网
真正聪明的人，是那些把日子过成“工艺品”的人。
虽然这句话有“鸡汤”的嫌疑，但是从全民围观苹果发布会的现象就可以看出，在优秀(有逼格)的产品面前，价格(肾)不是问题。
发布会结束后，苹果股价冲高回落，收报160.86美元，下跌0.40%。以此计算，一天内蒸发35.12亿美元(约合人民币231.81亿元)。统计数据显示，自2007年1月9日首款iPhone问世以来，十年来苹果股价有八成时间在iPhone发布会当天收跌。
不过，《华尔街日报》指出，苹果往往会从iPhone发布后的下跌中迅速反弹。长期追踪苹果的分析师表示，未来一到三个月内，苹果股价可能回调10%。很大程度上，人们对苹果的期待太高，虽然心里会抱怨创新不足，但是身体却在诚实的预约抢购。
以“新中产”阶层为代表的消费大军逐渐崛起
事实上，随着国民经济水平和生活品位的提升，以“新中产”阶层为代表的消费大军逐渐崛起，市场消费观念也逐渐从“只求拥有”向追求更好的品质生活转变。
《第一财经周刊》的调查认为，中国新中产人群一幅典型的画像是这样的。他们既要事业有成，又要家庭完满，最好腹部还有几条人鱼线、马甲线;他们也是充满活力的一群人，具有创意和各种新点子、追求具有品质和格调的产品;他们也是关注“时间性价比”的一群人，懂得“聪明地消费”，知道如何“用金钱购买时间”，让自己用有限的时间和财富过上属于“我”的生活。
新中产阶层的家电消费观:价格不是问题
根据瑞信《全球财富报告2015》数据显示，2015年全球中产阶级人数最多的十个国家中，中国排名第一。中国的中产阶层按绝对值计算是全球最多，达1.09亿人。现在这一数字还在继续扩大，这群人正是中国消费升级的主力。
牛津学者詹姆斯·哈金在《小众行为学》中对消费升级的定义是这样的：持有这种消费观的消费者不甘于普通大众消费品的平庸，又不可能也不愿意全部换成高档奢侈品，他们热爱的是一些工艺和设计等比传统消费品高一点，价格高两点的升级消费品。“好，但又不是最好，贵，但又不是太贵。”
从奥维云网发布的《中国中产阶级用户行为报告》来看，中产阶级非常重视家电消费品的一些品质和细节问题，对于产品自身的属性要求非常高，其中质量已经占到了61%，售后也占到了43%。而以往人们最关心的性价比，则已经缩减到了41%。他们更强调的是产品品质，除了体现安全以及高科技含量之外，他们还希望这些产品带有自己的一些生活特征。
简而言之，价格不再是他们的制约因素，中产阶级愿意用高额的价格去购买高端的产品。
事实上，红顶奖组委会早就注意到了这样的消费趋势。第八届红顶奖颁奖盛典上发布的《高端家电产品消费者调查报告》显示，有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划，而这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上。他们的购买理由应该令厂商感到振奋：提升生活品质和家电更新换代需求，有69.9%的人群是为追求生活品质。
越来越多的消费者倾向于选择高端家电
其中，有44.8%的消费者倾向于选择15001-25000元的高端电视;36.9%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱;39.4%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机埋单;而有43.0%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调;更有42.6%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机;55.1%的受访人群愿意花费4001-6000元添置一台高端烤箱。
“随着新中产阶层的崛起和壮大，他们更在意质量以及相应的性价比，对于高质量的商品和服务，他们愿意为之付出更高的代价，更加关注产品本身带来生活品质的提升以及服务带来消费体验的满足。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示，红顶奖并不仅仅是一个行业内的奖项，也是消费者在购买高端家电过程中的一个具有很高指导价值的奖项，更是高品质、有品位的生活方式和理念的集中体现。
高端家电势不可挡 红顶奖申报火热进行中
一年一度的中国高端家电及消费电子荣誉盛典—红顶奖申报程序已于9月1日全面启动。记者从红顶奖组委会了解到，在品质生活需求和产业转型升级趋势的带动下，中外主流家电品牌申报热情持续高涨，目前的申报进度已经创造了红顶新速度。
据了解，本届红顶奖申报日期为9月1日至9月15日 ，在申报结束后，红顶奖组委会将通过消费者调查、线上线下消费者投票、媒体评选、专家评审等多种方式，公正、公平的综合评选出在“技术先进性、外观设计、市场影响力、节能环保、用户体验”五个维度表现卓越的高端家电与消费电子产品，最终评选结果将于2017年12月21日在红顶奖年度颁奖盛典上正式公布。
目前，红顶奖已连续走过了八个年头，一路见证了中国乃至全球家电与消费电子产业高端化转型的历程，而经由红顶奖评选并最终获得红顶奖的高端家电与消费电子产品，已经成为消费者选择购买高端家电与消费电子产品的重要参考。
记者了解到，继上届红顶奖奖杯出现“颠覆性”变化后，红顶奖组委会在今年的评审程序中，创新加入了媒体评选环节，以便更加公正、公平的评选出卓越的高端家电与消费电子产品，并把这些贴合消费需求的产品和红顶奖的理念广泛地传递给消费者。
红顶奖组委会负责人吕盛华公布新版红顶奖奖杯
回顾2017年，红顶奖组委会一直在行动：
1月
2016—2017第八届红顶奖颁奖盛典隆重召开，揭晓2016-2017年度获奖产品，并颁布《高端家电产品消费者调查报告》，详细解读高端家电的消费认知和消费偏好;
最新设计的红顶奖奖杯与公众见面，更好的诠释红顶奖的核心理念;
向“野生动物电影导演第一人”乔乔导演捐赠人民币8万元用于公益影片拍摄。
红顶奖组委会向乔乔导演捐赠8万元人民币
4月
启动“活法”——2017红顶奖主题征文大赛。记录当代社会对生活品质的追求和日常学习生活中对人生的探究，通过寻找品质生活的乐趣，来推动高端家电的普及和品质内涵价值的传播。
“活法”——2017红顶奖主题征文大赛海报
6月
举行2017红顶奖品牌提升与推广交流分享会，与家电品牌商共同就家电品质生活、消费升级趋势以及如何提升品牌力进行深入探讨;
由海尔、美的、博西家电、西门子家电、林内、庆东纳碧安、太阳雨、格美淇、万宝等企业代表与红顶奖组委会共同组建的“红顶公益爱心团”，来到宁夏海原县远郊的小学，助力孩子们的学业，把爱心传递给需要帮助和关爱的人们。
“红顶公益爱心团”来到宁夏海原县曹洼乡白崖小学助力孩子学业
自诞生之日起，红顶奖就不止作为一个高端家电领域的奖项而存在，而是一直在弘扬品质内涵、倡导品质生活方式和理念，用专业眼光洞察市场趋势，推动产业结构转型、引导消费有序升级。
“八年来，我们一直坚持以规范、严谨的评审方式进行评选，今年组委会又在消费者与行业专家共同参与的基础上引入媒体评选环节，希望通过更加开放的多维视角为大家遴选出值得拥有的高端家电精品。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示，评选不是目的，最终的颁奖也不是红顶奖的休止符，红顶奖组委会将会不遗余力地携手各方，共同推广红顶奖的价值理念，推动红顶奖在终端不断落地，让红顶奖产品进入到更多的目标消费群体家庭。